После коррупционного скандала в ФИФА, приведшего к отставке ее президента Йозефа Блаттера, и российской аннексии Крыма многие компании опасаются запятнать свою репутацию и потому не спешат заключать спонсорские контракты к ЧМ-2018, сообщила The Financial Times.

Если к началу предыдущего чемпионата мира в Бразилии у ФИФА были контракты с 20 корпоративными спонсорами, то сейчас их осталось всего десять. Сроки договоров с такими крупными компаниями, как Sony и Emirates, истекли сразу после окончания бразильского первенства. Кроме рисков для репутации из-за связей с Россией, потенциальных спонсоров отпугивают также высокие финансовые затраты. Российские компании наименее охотно идут на сотрудничество. Пока спонсировать ЧМ-2018 согласился только один из российский банков. Остальные опасаются заплатить деньги и не получить от этого никаких маркетинговых выгод.

Крупный китайский производитель электроники и бытовой техники в апреле объявил, что стал одним из основных спонсоров Кубка конфедераций ФИФА и ЧМ-2018, заключив сделку на 100 млн долларов. Однако, контракт заключен на меньший срок, чем другие. Обычно сотрудничество со спонсорами и медиакомпаниями помогают ФИФА покрыть до 2 млрд долларов затрат на проведение мирового футбольного первенства.