Ежели кому-то что-то скажут их имена, для полноты картины перечислю: Дэн Джонс, Остин Хулиган, Рич Парке, Мартин Хокинс, Саймон Херн, Амелия Эштон-Джонс и Каспар Шмик. Именно они уже довольно давно определяют, анализируя все открытые и доступные источники, какой из футбольных клубов имел наибольший доход. В данном случае – за сезон-2007/08.

Если вы так думаете – о богатстве, получается тот самый «лост в трансляции». Ибо много зарабатывать не обязательно означает жить хорошо, а тем более – иметь значительную прибыль. Потому что порой к высоким доходам прилагаются еще более значительные расходы... Надеюсь, что читатели окажутся умнее английских крестьян из марктвеновского «Янки из Коннектикута», а ваш покорный слуга – лучшим педагогом, чем Хозяин. Человек с большой зарплатой не обязательно живет лучше человека с маленькой зарплатой – вопрос и в ценах, и в количестве ртов в семье, и даже в размерах хозяйства.

Однако ближе к телу делойтовского рапорта. Его название многозначительно как никогда, только перевод имеется в виду не простой, а тот, что из валюты в валюту. Инфляция фунта стерлингов, который за год очень прилично убавил в весе по отношению к евро, оставила на первом месте мадридский «Реал», сделала превосходство английских грандов не столь тотальным и даже нарисовала кое-кому отрицательную динамику.

Вот данные, которыми руководствовались авторы отчеты и которые позволили им подрезать крылышки английским клубам.

Курс	30.06.2007	1 фунт = 1,4856
Курс	30.06.2008	1 фунт = 1,2632

Тем не менее, глобальный вывод «Трудностей перевода» звучит более чем оптимистично:

«Уникальная сущность футбольной индустрии позволила главным клубам успешно противостоять экономическому кризису».

Вот так. Выделено намеренно. Теперь давайте обоснуем.

«РЕАЛ» НА ВЕРШИНЕ

Таблица 1. Сравнительные доходы

Обратите внимание на третью колонку. Если первые две достаточно виртуальны, то она виртуальна, если так можно выразиться, до беспредела: она показывает, каков был бы доход английского клуба, если бы курс фунта к евро сохранился на уровне лета 2007 года (млн. евро).

Клуб	2006/07	2007/08	2007/08
1. Реал	351,0	365,8
2. МЮ	315,2	324,8	381,9
3.Барселона	290,1	308,8
4. Бавария	223,3	295,3
5. Челси	283,0	268,9	316,9
6. Арсенал	263,9	264,4	310,9
7. Ливерпуль	206,5	210,9	248,1
8. Милан	228,7	209,5
9. Рома	145,2	175,4
10. Интер	176,7	172,9
11. Ювентус	141,2	167,5
12. Лион	140,5	155,7
13. Шальке	114,3	148,4
14. Тоттенхєм	153,1	145,0	170,5
15. Гамбург	120,4	127,9
16. Марсель	99,0	126,8
17. Ньюкасл	129,4	125,6	147,7
18. Штутгарт	—	115,5
19. Фенербахче	—	111,3
20. Манчестер Сити	—	104,0	122,3

Выбыли из двадцатки по сравнению с прошлым сезоном «Вердер» (97,3), «Валенсия» (107,6) и «Селтик» (111,8). Подчеркиваю – это были их результаты по сезону-2006/07! А нынче «Вест Хэм» (121,1), «Эвертон» (112,5), «Астон Вилла» (112, 3), а также шотландцы «Селтик» (108,4) и «Рейнджерс» (95,7) были бы если не в первой двадцатке, то на ближайших подступах к ней. Подавляющее большинство клубов, даже «Челси» и «Тоттенхэм», если учесть курсовую разницу, показали положительную динамику. При всей неприязни вынуждены констатировать, что хоть за инфляцию фунта Роман Абрамович не в ответе. А вот «Милан» явственно завалился (неучастие в Лиге чемпионов сказалось), в то время как «Интер» стоит на месте.

КАК ЗАРАБОТАТЬ

Теперь небольшие подробности – кто как и чем зарабатывает на жизнь и хлебушек с маслом.

Таблица 2. Структура доходов

Здесь все суммы, разумеется, тоже приведены в миллионах евро. В первой колонке после названия клубы повторяется общая сумма доходов (доходов, не прибыли!), затем – сколько клуб выручает с продаж в день матча (так называемый MatchDay, то есть билеты и прочая торговля вокруг игры), затем – сколько приносит продажа прав на телетрансляции и, наконец, совсем уже коммерческий доход – спонсоры, торговля символикой, чипсами и пивом.

Трансферная, равно как и инвестиционная (строительство) деятельность клуба в «Делойте» не учитывается! Тут вообще нет ни слова по расходам, ну и для справедливости продажи игроков тоже отброшены за ненадобностью.

Клуб	Всего	Билеты	ТВ	Футболки
1. Реал	365,8	101,0	135,8	129,0
2. МЮ	324,8	128,2	115,7	80,9
3.Барселона	308,8	91,5	116,2	101,1
4. Бавария	295,3	69,4	49,4	176,5
5. Челси	212,9	94,1	97,8	77,0
6. Арсенал	264,4	119,5	88,8	56,1
7. Ливерпуль	210,9	49,5	96,4	65,0
8. Милан	209,5	26,7	122,5	60,3
9. Рома	175,4	23,4	105,7	46.3
10. Интер	172,9	28,4	107,7	36,8
11. Ювентус	167,5	12,5	106,6	48,4
12. Лион	155,7	21,8	75,0	58,9
13. Шальке	148,4	32,3	56,0	60,1
14. Тоттенхєм	145,0	51,0	50,9	43,1
15. Гамбург	127,9	45,5	28,7	53,7
16. Марсель	126,8	23,5	69,4	33,9
17. Ньюкасл	125,6	41,0	51,9	32,7
18. Штутгарт	115,5	18,7	43,9	48,9
19. Фенербахче	111,3	27,9	26,7	56,7
20. Манчестер Сити	104,0	23,4	54,6	26,0

1. «Реал» (четвертый сезон подряд наверху!) показал очень приличный рост доходов за счет повышения посещаемости на 4 процента, сумел избежать потерь, несмотря на банкротство футболочного спонсора BenQ Mobile, быстренько сменив его на B&Win и даже подняв сумму ежегодных отчислений с 20 млн. евро до 25-ти, но малость потерял, отпустив Дэвида Бекхэма. Эта курица несла и продолжает нести золотые яйца, но уже в другом месте. Телевизионные права «Реала» давно принадлежат компании МediaРго по семилетнему контракту (действует до 2012 года), который в итоге принесет мадридцам 1,1 млрд. евро. Королевский клуб уже объявил, что в сезоне-2008/08 планка 400 млн. евро за год непременно падет. Пока непонятно, кто или что сможет потеснить «белых» на вершине.

2. «МЮ». Как видите, если бы не падение фунта, «Манчестер Юнайтед» опередил бы «Реал» не только в лиге чемпионов. На коммерческом фронте удалось избежать потерь, несмотря на проблемы у футболочного спонсора AIG. Гoсадминистрация США при хватила эту компанию, но разумно решила не херить договоренности с таким жирным рекламным носителем. Тем не менее, в 2010 году эта проблема всплывет – уже известно, что AIG пролонгировать соглашение не будет. Ау, отечественные бонзы – не подкинуть ли вам деньжат манкунианцам?

3. «Барселона». Третий клуб, которому в области коммерции удалось перевалить отметку в 100 млн. евро. Основа основ – соглашение с Nike. А теперь представьте себе, каков был бы результат, несмотря на неудачный сезон, если бы «Барса» не выделывалась и продала место на футболках! Напомню, это единственный клуб, который сам платит за это – и 1,5 млн. евро в год уходят UNICEF за право ноcить подобное счастье на груди.

4. «Бавария». Очень интересный клуб! Обратите внимание на перекос в сравнении со всеми ocтальными – насколько большой процент клубу принесла третья статья доходов коммерция. Главная причина именно в этом сезоне «Бавария» выкупила долю стадиону «Альянц Арена», принадлежавшую соседям из «Мюнхен-1860», и теперь пользуется оборотом этого комплекса (41,6 млн. евро в год) в одиночку. Еще более главная причина, покупка топовых игроков Тони и Рибери привлекла к клуба возросли – внимание! – с 11,5 до 74,3 млн. евро!!! Основа основ – соглашения с Deutshe Telekom (надпись на футболках) и Adidas. Представляете, что было бы, если б они этот сезон в Лиге чемпионов, а не в КУЕФА провели?!

5.«Челси». Успели раззвонить, что у клуба Абрамовича упали доходы. Ничего подобного – в фунтах они выросли, и очень неплохо, благо команда впервые в истории добралась до финала Лиги чемпионов. Очень неплохо поработал и коммерческий отдел клуба. К давнему соглашению с Samsung (15,2 млн. евро в год) добавился Thomas Cook (1,9 млн.) и пролонгация контракта с Etihad Airways. Эх, клубу бы новый стадион отгрохать, чтобы посоревноваться в MatchDау с «МЮ» и «Арсеналом»! Но пока даже призраком подобного сооружения не пахнет. Маленький город Лондон, тяжело там втиснуться. Оттого и особых ресурсов для роста доходов пока не видать.

6. «Арсенал». Вот чьи хозяева балдеют, сделав своевременнейшее вложение в новый стадион! Сравнит только доходы от продажи билетов у «Челси» и «Канониров»... Не говоря уже об итальянских клубах. На Апеннинах привыкли много шуметь, но мало ходить на футбол. А как вам такие циферки: waiting-list тех, кто мечтает выкупить сезонный абонемент на Emirates, насчитывает 50 000 фамилий! Давайте я еще раз напишу это буквами – пятьдесят тысяч человек мечтают принести свои деньги и отдать их «Арсеналу»!

Посему новый человек в клубе – исполнительный директор Иван Газидис, ранее трудившийся в заокеанской МLS – хватается за голову: как бы направить сей энтузиазм в карманы работодателя?!

7. «Ливерпуль». Здесь новый стадион выглядит более реальным, нежели челсийский, и даже имеет название («Стэнли парк» – но это до продажи спонсору), однако начало строительных работ из-за кризиса отложено на неопределенный срок. Что вы хотите, американские хозяева...

8. «Милан». Упали «россонери»! Все понятно: команда не играла в Лиге чемпионов, а с итальянских болельщиков даже шерсти клок не всегда настрижешь. Несмотря на то, что средняя посещаемость прилично выросла! Но слишком много в Италии совсем мелких стадионов... Теледела и вовсе умиляют – продажи прав компании Mediaset напоминают перекладывание из одного кармана в другой, потому чтo и клуб, и эта телеконтора сами знаете кому принадлежит. A вот коммерческий отдел потрудился нeплохо – Веt&Win в качестве нагрудного спонсора приносит по 12 млн. евро в год.

9.«Рома». Похоже, недавние трудности остались в прошлом и настала пора стричь купоны. Подъем по всем фронтам! Например, спонсорские соглашения с Карра (амуниция) и телекоммуникационной компаний Wind (грудь) приносят соответственно 4,8 и 7 млн. евро в год.

10.«Интер». На уровне, но без прогресса. Nike и Pirelli дарят 7,5 и 8,4 млн. евро соответственно, но ведь «Пирелли» принадлежит семейству Моратти, и это тоже такой себе доход... Впрочем, чего мы будем волноваться о благополучии миллиардеров?!

Конечно, в Милане все буквально вопит о необходимости разделить усилия по стадиону – кому-то нужно съезжать с «Сан-Сиро». Кому-то а может, и обоим!

11. «Ювентус». Этот итальянский гранд ведет коммерческую политику по принципу «Лучше меньше да больше», что означает: партнеров как можно меньше, драть с них как можно больше! Поэтому «Ювентусу» Nike засылает 9,8 млн. евро в год (и так аж до 2015-го), а New Holland group

(футболки) – не менее 33 млн. евро, правда, не пугайтесь, затри года. А вот посещаемость у «Юве» просто неприлично низка для клуба первой двадцатки. Очень любопытно в этом свете выглядит скорое открытие нового 40-тысячного стадиона. Что, туда начнут ходить? Хотя понятно, что стадион это не только билеты, но и другие виды дохода.

12. «Лион». Клуб проводит экспансионистскую политику открытия школ по всему миру, в том числе в Индии, Северной Африке и на Среднем Востоке, а также в еще одном недоразвитом регионе под названием США. Открытие нового 60-тысячного стадиона, увы, перенесено на 2013 год.

13. «Шальке». Здесь и ходят на футбол славно (стадион ломится всегда! Правда, билеты сравнительно дешевы), и с «Газпрома» неплохо дерут (точных данных нет – от 100 до 125 млн. евро за четыре с половиной года (2007 – лето 2011) в зависимости от выступлений команды), и Adidas худо-бедно подкидывает, и Veltins (компания, выкупившая название стадиона) немножко заносит. Увы, в следующем, он же текущий, сезоне «Плуты» явно упадут – в Лигу чемпионов они не пробились, «Газпром» в кризисе вместе со всеми и лишних премиальных явно не даст, а там в ЛЧ можно даже из чемпионата Германии не пробиться – лихорадит ребят страшно...

14. «Тоттенхэм». Компания Mansion расположилась на груди «Шпор» не просто так, а за 10,7 млн. евро в год. 12,3 млн. приносит партнерство с ВТ и Тhomas Соок, что-то добавляет Рuma. Любопытно, но победа в столь скромном турнире, как Кубок лиги, лишь на билетах и призовых принесла клубу 13 млн. евро!

Планы строительства нового стадиона имеют место быть, но крайне неопределенны.

15. «Гамбург». Обратили внимание на изменение названия стадиона? Теперь он не АОL а NSH NordBank, по 4,5 млн. евро в год. Adidas отстегивает по самым скромным прикидкам 2 млн. евро в год. В 2009 году вступает в силу пролонгированное соглашение с футболочным спонсором Emirates, которое будет приносить по 7 млн. евро в год. Растем-с! Сюда бы еще Лигу чемпионов...

16. «Марсель». Вроде играют через пень-колоду, но бренд очень мощный. По французским, разумеется, меркам. И ходят на команду хорошо, во Франции и рядом никто не стоял! Adidas и Neuf – краеугольные камни клубной коммерции. Точных данных нет.

17. «Ньюкасл». Появление таких команд – патологически неуспешных в спортивном плане – в числе самых богатых всегда привлекает повышенное внимание. А поди ж ты – и болельщик валом валит, и спонсоры приносят в клювике больше 25 млн. евро в год (Adidas и Nothern Park)! Хотя обратите внимание на динамику изменений посещаемости – все же клубный бардак постепенно начинает доставать самых преданных фанатов.

18-19. В этих двух клубах (к слову, «Фенер» – единственный не из большой пятерки, и его появление – очень любопытный звоночек! Это вам не «Селтик», который все же в исконно футбольной стране располагается...) перекос аналогичен баварскому. «Штутгарт» подписал новое соглашение о размещении логотипа на футболках, и EnBW платит ему 6,5 млн. евро в год. С «Мерседес-Бенцем» подписали новый бенц на 30 лет, согласно которому стадион «Штутгарта» надежно переименовался из «бесплатного» «Готтлиб-Даймлера» в «Мерседес-Бенцарену». Если помните, офис «Мерседеса» там по соседству располагается, не говоря уже о музее, и адрес правильный – Мерседес-штрассе... Наконец, Puma неслабо добавила как поставщик амуниции. Сейчас швабы ведут работу по удалению легкоатлетических дорожек со стадиона, на что выделили 60 млн. евро. Это должно позволить повысить вместимость стадиона до 60 тысяч, включая 10-тысячную «террасу», то бишь стоячую и запрещенную к еврокубкам трибуну. Впрочем, понятно, что «Штутгарт» на следующий сезон в Money League не задержится.

Говоря о «Фенере»,необходимо учитывать, что это куда более «мультипрограммный» клуб, нежели все участвующие в хит-параде – никто и близко не культивирует такое изобилие видов спорта. Тем не менее, главная составляющая процветания клуба – контракты с Avea (надпись на груди) и Adidas (поставщик амуниции). Ну и, само собой, выход в четвертьфинал Лиги чемпионов. То есть в следующем сезоне и «Фенербахче» нечего делать среди денежных – нынче его в плей-офф Лиги нет ни в каком приближении.

20. «Манчестер Сити». Заметьте, речь идет не о прямых хозяйских вливаниях! Это более сложная цепочка – приход сначала тайца, а затем арабских шейхов, покупка звездных игроков резко подняли интерес к клубу не только простых зрителей, но и со стороны спонсоров. Отсюда и грошики. Хотя, конечно, сказывается пребывание в самой богатой лиге мира, где одно лишь участие в дележке теледоходов позволяет обеспечить штук шесть украинских клубов. Если не больше...

ЧТО ДАЛЬШЕ?

Ну, хорошо, пока кризис мировой футбол по большому счету, не достал. А что будет с ним в ближайшем будущем -с кризисом и футболом? Прогноз благоприятный – чуть ли не повсеместное сохранение тенденции к росту! Бог мой, чувствуется, что люди живут в совсем другом мире...

Но при этом исходят из совершенно реальных данных. В частности, таких: доходы английских клубов элитного дивизиона в сезоне-1991/92, последнем перед учреждением Премьер-лиги, составили 170 миллионов фунтов. К сезону-2007/08 они выросли более чем вдесятеро – до 1,9 млрд. фунтов, и виновата в том отнюдь не только инфляция. В одной лишь Англии клубы вложили в реконструкцию и строительство стадионов 2,3 млрд. фунтов за 15 лет! В процессе подготовки к приему чемпионата мира в Германии в 12 стадионов вбухали 1,4 млрд. евро – рекомендую это помнить, когда охаете по поводу затрат на украинское капитальное футбольное строительство.

Во всех странах большой пятерки запланировано увеличение телевизионных отчислений клубам – как по Лиге чемпионов, так и по внутренним делам.

А вот где кризис слегка достает, так это в области коммерческих приходов. Отмечено, что шесть из двадцати клубов английской Премьер-лиги начали сезон без «футболочного» спонсора», а «Вест Бромвич Альбион» в итоге так и не сумел такого найти. Кроме того, большинство соглашений краткосрочны и вот-вот подойдут к концу. Как-то оно будет дальше...

Надеюсь, вы поймете, почему нигде не приводятся для сравнения данные по украинским клубам. Причин, в общем-то, две: закрытость и неправдоподобие отечественных данных и нежелание представлять наш футбол в смешном свете.