Тем более, информация и в самом деле любопытная. Немножко напоминающая роды – они всегда подгадывают отчет к сроку «девять месяцев после завершения сезона».

Любопытный факт: за последние 10 лет клубы из «Лиги денежных мешков» выиграли 43 чемпионских титула из 50 разыгранных в странах «Большой пятерки». Боюсь, что эта «великолепная семерка» сплошь располагается на полях четвертой и пятой стран… В городах вроде Вольфсбурга.

Заметим, что интерес к такого рода мероприятиям автоматически повышается в свете грядущей катастрофы, более известной под названием «финансовый фэйр-плей от УЕФА».

АПОКАЛИПСИСА НЕ ПРЕДВИДИТСЯ

Напоминаю, что специалисты (или просто ведущие) Мани Лиг пользуются открытой информацией – фактически СМИ и отчетами клубов. В приводимых таблицах посчитаны только доходы клубов, но не сделано даже намека в сторону их расходов и ПРИБЫЛЬНОСТИ (доходы минус расходы). Можно ведь зарабатывать и миллиард евро, но тратить два и еще на три «ярда» висеть по кредитам – собственно, к тому и пугающий многих фэйр-плей…

Отвлечемся вкратце и окинем взглядом не двадцатку «крупнейших», а всю европейскую картину, и путеводителем нам послужит документ из эпиграфа. Согласно данным, поступившим в распоряжение УЕФА, год назад 733 клуба высших дивизионов континента зарабатывали 11,7 млрд. евро, а тратили 12,9 (из них 7,4 на зарплату). Разницу подсчитайте самостоятельно. Добавлю. Больше половины клубов Европы (56 процентов) сообщило об операционных убытках. Финансовые обязательства клубов, а именно долги, платежные требования и потенциальные убытки достигают и вовсе астрономической суммы в 19 млрд. (рост за год на 0,8 млрд.).

Чем покрываются подобные обязательства? Активами. Как, например, поступил в свое время «Реал», выгодно загнавший Мадриду свою базу и с лихвой ликвидировавший дефицит… 245 или 37 процентов клубов докладывают, что их долги превышают стоимость активов, то есть они обладают ОТРИЦАТЕЛЬНЫМ КАПИТАЛОМ.

Но это не значит, что они обязательно живут в надежде на подачку или манну небесную, хотя есть, конечно, и такие*. Дело в том, что каждый клуб в большей или меньшей степени обладает еще и «неосязаемыми» активами. А именно – болельщики, торговая марка, место в высшем дивизионе, свои молодые футболисты. Поди сосчитай! Такие вещи обычно вылезают наружу, когда речь заходит о продаже клуба. Бухгалтеры же их ни в какой баланс включить не в состоянии.

А если добавить сюда знаменитую мутность финансовой отчетности по Восточной Европе…

По данным УЕФА, из 16-ти клубов украинской Премьер-лиги отрицательный капитал более 50 процентов у четырех. У кого именно – не сказано (а хотелось бы знать!). Еще два клуба располагается в зоне от 0 до 20 процентов.

И не думайте, что здесь все так уж очевидно… Ну да, к примеру, киевский «Арсенал» не обладает никакими активами вообще. Но если прогуляться по другим клубам и оценить их собственность – как вы думаете, много наскребем? «Карпаты», «Таврия», «Заря», «Кривбасс»… Много ли у них своего – не арендованного, а своего? Подозреваю, если пройтись по нашим клубам (буде они сделаются «прозрачными»), апчественность узнает очень много неожиданного и даже сенсационного.

Впрочем, с любыми оговорками общая картина («средняя температура по больнице») выглядит ничего так себе: балансовая стоимость «осязаемых» активов клубов в Европе составила 20,5 млрд., что на полтора миллиарда превышает долги. Любопытнейшая и характерная подробность: 39 процентов всех активов и 46 процентов всей банковской и коммерческой задолженности по Европе приходятся на счет английских клубов!!! Потому что стадионы свои. До сих пор выкупают или строят.

А испанские и итальянские клубы (а также сербские и португальские) – на первый взгляд, главные кидалы по трансферам. Например, в Испании зажимают 30 процентов трансферных сумм, нарушая обязательства по платежам. (Мы привычно пишем, что такой-то обошелся, допустим, в 20 млн., но обычно эта сумма разбивается на несколько платежей, кроме того, является базовой – потому что дальнейшие выплаты зависят от выступления игрока.) Такие задолженности страшны тем, что зачастую влекут за собой цепную реакцию – нам не платят и мы не платим, ибо нечем… Хе-хе. А вот с остальными странами-неплательщицами интересная история: если им провести виртуальные взаимозачеты, то Сербия вообще в прибыль выйдет, а в Италии количество злостных клубов уменьшится с 20-ти до 4-х! И только в Испании как ни считай – кидалы. В Англии, между прочим, тоже, но там уровень пониже. Меньше 20 процентов.

«Делойт» и УЕФА, помимо всего прочего, сходятся в одном важном для дальнейших выкладок пункте: спонсорские поступления зачисляются в доход, капиталовложения – нет. Грубо говоря, когда все убытки покрывает из собственного кармана владелец клуба – это неправильная, бесперспективная организация хозяйства.

Впрочем, стоп. Упомянутый отчет УЕФА базируется на тех данных, которые предоставили сами клубы посредством национальных ассоциаций, не проверялся ни в каком виде и потому имеет примерно ту же юридическую силу, что и Мани лиг – то есть никакой. А вот с наступлением финансового фэйр-плея начнутся тотальные проверки, которые сначала затронут участников еврокубков, которые сами сообщат о себе что-нибудь нехорошее, а затем распространятся вширь и вглубь. Одно утешение: никто не помешает хозяевам наших клубов и далее покрывать операционные убытки из личных средств. Это обсуждаемо и осуждаемо (с точки зрения развития клуба), но ненаказуемо. Именно такое толкование напрямую проистекает из отчета УЕФА.

«Футбольные клубы, особенно в странах с менее развитой экономикой, зачастую полагаются на своего владельца (цев) в плане балансирования расходных статей. В некоторых случаях это происходит в виде обусловленного договором спонсорства, а во многих других – в виде специально привлеченных вложений капитала для покрытия убытков и предотвращения кризиса ликвидности».

Однако настала пора вернуться к детищу «Делойта, Туше и Томацу».

«РЕАЛ» ПРОТИВ «МЮ»

В доходы Мани лиг включается три позиции: телевизионные права (зовем так по привычке, хотя сюда уже входят и Интернет-трансляции, и мобильная телефония), коммерческие доходы (спонсорство, продажа рекламы, призовые за участие в турнирах) и так называемый MatchDay – то есть сколько клуб снимает со стадиона в день игры (билеты, fish & chips, всякая сувенирная мура).

Трансферы – по всей видимости, из-за чрезвычайного непостоянства этой статьи – в доходы клуба не зачисляются. Поэтому 50 миллионов евро дохода, заявленные «Шахтером», не могут в чистом виде участвовать в хит-параде «Денежной лиги» – дончане как раз учитывают трансферы. Только, дорогие мои, хочу, чтоб вы и близко не усматривали в этом какой-то подколки – именно горняцкий клуб сейчас ближе всего к европейской модели управления, и его нужно не только поучать, но и учиться футбольному делу настоящим образом. Да, до европейских грандов нам еще как до Луны раком, но это не вина «Шахтера» и ему подобных, а беда – уровень жизни в стране таков, что клубы не вправе рассчитывать на сколько-нибудь солидные доходы.

В общем и целом, отмечаем лидерство «Реала» шестой сезон подряд. А до него 8 лет подряд таблицу абсолютных результатов возглавлял «Манчестер Юнайтед», который нынче только третий.

Согласитесь, дивное совпадение: все эти шесть сезонов реалисты быстро и печально покидали Лигу чемпионов в первом же раунде плей-офф! В отличие от «МЮ», который и выиграть ее успел, и в финале гостил. РИМСКИЙ ПРОВАЛ

Что бросается в глаза? Кризис кризисом, а футбол по расписанию! Первая шестерка полностью сохранила свои позиции и приумножила доходы. А вот «Ливерпуль» уступил «Милану» 7-ю позицию. Хотя не столько «Ливеру», невзирая на его отвратительные результаты и чехарду с владельцами, стало плохо, сколько «россо-нери» круто поднялись. Две позиции потерял «Ювентус». Самый резвый и резкий скачок – у «Манчестер Сити», с 20-й на 11-ю позицию! То ли еще будет – это они пока что без всяких еврокубков, а на 2011/12 очень даже вероятно появление клуба в Лиге чемпионов («и орды глорихантеров следовали за ним»)… Зато «Рома» провалилась со страшной силой: с 12-го на 18-е место – обратите внимание, насколько у нее доходы упали! «Ливер» быстренько определился с новыми боссами и, можно сказать, вышел сухим из воды, а вот римляне тормозят и страдают. Но стоп: на самом деле, это здесь ни при чем, а падение «Ромы» (рекордное в Лиге) объясняется всего лишь непопаданием в Лигу чемпионов. А также традиционно низкой для Италии посещаемостью – во всей Лиге только на «Рому» и «Ювентус» так слабо ходят.

Одним из главных неудачников, как ни странно, следует назвать «Интер». Команда выиграла всё и неплохо поднялась по статье «коммерческие доходы», но даже не сумела достать «Ливерпуль» и ухитрилась отстать от земляков из «Милана»! Хотя в целом динамика «нерадзурри» очень положительна: до 2008 года они падали, дойдя до отметки 173 млн., а тут за два года очень прилично подпрыгнули.

К слову, в структуре доходов миланских грандов очень «неплохо» поучаствовала Украина, а потом и Франция: стадион «Сан-Сиро» планировали реконструировать в рамках подготовки к Ев-ро-2012 (болт!), а потом – к Евро-2016 (и снова болт!). В нынешнем своем виде сооружение явно устарело и не в состоянии обеспечить толковый MatchDay. Может быть, «Юве» сумеет удержаться с новым своим стадионом, но вряд ли… См. ниже.

«Штутгарт» (несколько неожиданно, но явно ненадолго; «швабы» поднялись на участии в Лиге чемпионов) и «Вилла» выбили старожила Лиги «Боруссию» Д и ее новичка – «Вердер» продержался в двадцатке лишь сезон. Прошлый раз было трое новеньких – и «Атлетико», и «МС» демонстрируют недурственную динамику. Хотя, подозреваю, в следующем хит-параде мадридцы и завалиться могут. По той же причине, что и «Штутгарт».

Тут важно заметить (и не только тут), что еврокубки – своеобразный пропуск в Топ-20. По данным Мани лиг-2011, 14 клубов из «золотой 20-ки» участвовали в ЛЧ сезона-2009/10, а «остальные» 6 – как минимум в групповом этапе ЛЕ. Что логично: еврокубки – это и призовые, и дополнительные ТВ-доходы, и увеличение количества домашних матчей, а значит, MD-доходов!

Из чего складываются доходы? «Реал» 158,7 млн. имеет на продаже телевизионных прав и явно не стремится в общеиспанский, точнее, «общепримерный» пул (как и «Барселона»). Наверное, кто-то обзовет их эгоистами. Но по контракту с «МедиаПро» королевский клуб до сезона-2013/14 получит 1,1 млрд. – согласитесь, после такого можно чихать на прочие мнения! Любопытно, что реалисты из года в год лажают в Лиге чемпионов и недобирают приличные суммы. На сей раз они сняли «только» 26,8 млн., на 22 меньше, чем победитель – «Интер».

Поднялись у мадридцев коммерческие доходы – на 11,6 млн. (!) – и теперь составляют впечатляющую сумму в 150,8 млн. Только за рекламу BWin на футболках «Реал» получает от 15 до 20 млн. евро в год.

Больше полутора сотен с этих дел снимает только один клуб, помимо «Реала». Угадаете, какой? Не ищите лобовую логику – «Бавария». Смотришь и дивишься: вот уж где менеджеры работать умеют! Вот уж где спонсоров развели капитально – «Адидас», «Ауди» и т. д.! Вот уж поистине всегерманский бренд! Другим только и мечтать об этом…

К примеру, вроде бы Гамбург – город большой и развитый, потенциально вполне способен не уступить извечным конкурентам. Но насколько же на Севере всё меньше и слабее: 7 млн. от Fly Emirates за надпись на груди (начинали с 1,5!), 4,2 за название стадиона. И уменьшившийся MatchDay. Почему. Меньше домашних матчей – было 27, стало 26 (в Кубке УЕФА дошли до полуфинала, зато в Кубке Германии улетучились с ходу)… То есть от успешности выступлений команды зависит не только количество премиальных, но и MD! Возрастают, конечно, и поступления от ТВ – но не столь непосредственно. А теперь, по идее, «Гамбург» может упасть – в еврокубках им как-то не очень пахнет. Нет игр, нет призовых от УЕФА.

«Шальке» в этом плане выглядит еще скромнее, и совсем уж непонятно, что бы «кёнигсблауэн» делали без своего могучего контракта с «Газпромом», который денег на подобную рекламу не жалеет.

По ходу нельзя не задаться вопросом: а как быть, если клуб и спонсирующая его организация в той или иной степени принадлежат одному и тому же человеку? О «Баварии» или о «Шальке» речи нет, но, например, «Интер» и Pirelli? Как это сказывается на «фэйрплеистости» доходов, если деньги де-факто перекладываются из кармана в карман, а клубы, не имеющие такой возможности (например, испанские с их акционерной структурой, хотя там свои прелести), попадают в явно неравное положение? Или же пример с «Газпромом»: государственная корпорация, по которой давным-давно уместен и висит в воздухе вопрос – на каком основании деньги, которые могли принадлежать народу, десятками миллионов вбухиваются в различных футболистов (еще ведь «Зенит» следует помянуть!)?

На продаже билетов «Реал» имеет 129,1 млн. и это означает, на секундочку, 27-процентный рост! Но сюда входит еще и финал ЛЧ, который прошел на «Сантьяго Бернабеу» – пусть «Реала» в нем и близко не было… Этакий доход со слезами на глазах. «Барселона» со своего стадиона, хоть он и больше, снимает гораздо меньше – «всего-то» 97,8 млн. Не иначе, у них цены более демократичные, чем в столице, а стадион похуже (см. отдельный текст). А вот по ТВ-правам она уделала злейшего врага – 178,1 млн. евро кладут в карман «сосиос» «Барсы», вынимая эти деньги из телевизионщиков. Ну да, слегка шучу – но не по цифрам.

Видно, что почти идеальных пропорций достиг лидер Мани Лиг, но о чем это говорит? Только о том, что у него, как, впрочем, и в «МЮ», процесс давно отлажен и все службы работают почти одинаково. И, судя по всему, одинаково хорошо и интенсивно. В то время как у немецких клубов заметен перекос в сторону коммерции («Бавария» и «Шальке», где вторая колонка составляет больше половины поступлений – особенно!), а у итальянцев – в ТВ-область (65, 62 и 60 у «Юве», «Интера» и «Милана» – в этой таблице вообще нет бОльших процентов). Французы – тоже ярко выраженные «телезрители», но всё же не в такой степени.

Что касается доходов от стадиона (важная оговорка! Не только о билетах речь…), то «Реал» и здесь первый. А вот «Барселона» пропустила вперед «МЮ» (122,4) и «Арсенал» (114,7 – вот что значит новый стадион, «Челси» бы такой! Хотя лондонцы и так снимают неплохо – 82,1 и 6-е место по этому показателю). В общем, три клуба за сотню и «Барса» явно войдет в эту компанию через год.

У «Арсенала» этот самый MatchDay составляет 42 процента доходов, в то время как у итальянцев с их чахлой посещаемостью 13 у «Милана», 17 у «Интера» и всего лишь 8 у «Юве»! Ну не ходят на Апеннинах на футбол, хоть тресни… К вопросу убитости итальянских стадионов мы еще не раз вернемся. А вот маленькая информация к размышлению (и в подтверждение!).

Из отчета ФК «Арсенал» вскоре после переезда на новый стадион (2007 год): «С вместимостью 60 355 мы можем собрать на каждом матче на 22 000 фанатов больше. Средняя вместимость на «Эмирейтс стэдиуме» превысила 59 900, что приносит 3,1 млн. фунтов. Это не особо великая новость для наших болельщиков, но для Клуба в целом – ого-го! Общий MD возрос более чем в два раза, достигнув 90 млн. фунтов в год, а общий оборот увеличился со 137 млн. фунтов в 2006 году до 201 млн.».

Важное понимать: в индивидуальном порядке продают телеправа в Испании и в Италии. Но у итальянцев это последний кусок пирога – с текущего сезона они вернулись к коллективной реализации. Так что могут очень сползти! Потому что сейчас «Милан», «Интер» и «Ювентус» по сумме теледоходов занимают места с третьего по пятое, сразу за двумя испанскими рекордсменами. Обратили внимание, насколько слабее в этом плане «Рома», также претендующая на звание гранда и раскрученного клуба? Всего-то 65,6 – 15-е место! То ли менеджмент бестолковый, то ли в самом деле популярность настолько жиже.

В принципе, ничего страшного в едином телевизионном пуле нет, но только при одном условии – толковом менеджменте, который пристраивает вещательные (так правильнее, потому что речь не только о ТВ) права за хорошие деньги. Тут не только и не столько английский пример должен служить нам лучом света в темном царстве – Англия всё же очень далеко от нас. А вот Турция… Да-а. Нам бы десятую часть турецких доходов, и УПЛ с ПФЛ окупили бы свое существование на несколько лет вперед!

Не так всё однозначно и на Апеннинах. Есть ведь другой вариант развития событий: наличие единого пула позволит серии «А» продиктовать условия итальянским и иностранным покупателям и снять с них столько, что доходы клубов, ранее выставлявших свои права на продажу в индивидуальном порядке, только возрастут. Что ж, и здесь переговорщикам необходимо призвать в помощь всё свое искусство. А мы с вами сможем оценить истинную рыночную стоимость итальянского футбола. Наиболее ярые оптимисты намерены отобрать у англичан звание самой «теледорогой» лиги мира.

Возвращаясь непосредственно к Англии, скажем, что теледоход в АПЛ делится на три неравные части. 50 процентов деребанят поровну между всеми клубами, 25 распределяют в зависимости от количества транслировавшихся поединков того или иного клуба и еще 25 – в зависимости от занятого места. Так, чемпион «Челси» снял 65 млн., а последний клуб, «Портсмут», – 39.

В Испании же настоящая пропасть между «Барсой», «Реалом» и остальными клубами. Согласно отчету «Делойт», доходы от ТВ двух испанских «китов» превышают доходы «малышей» Примеры в 19 раз! «Атлетико» еще неплохо устроился – но сравните его доход с тем, что извлекли земляки! И в ближайшее время там ничего не изменится – никто не будет расторгать действующие контракты в угоду «подавляющему большинству».

(Вот здесь я хочу высказаться о наболевшем, т. к. нигде, даже в «Футболе», никто эту тему не поднимал.

Говоря о величии нынешней Барсы, нужно помнить, откуда оно берется. Если посмотреть на результаты последних чемпионатов Испании (особенно текущего), то четко видна тенденция увеличения разрыва между «топ-двойкой» и остальными, и таблица доходов от ТВ – лучшая тому иллюстрация. «Барса» и «Реал» – лидеры, при этом в 20-ке по ТВ-доходам из испанцев только «Атлетико» с громадным отставанием, а англичане, которые в сумме получают больше Примеры, в «индивидуальном зачете» заметно позади.

Отчет Мани лиг подтверждает мое мнение, что связь между спортивными показателями и распределением ТВ-денег прямая, более того, секрет «величия» нынешних «Барсы» и (в меньшей степени) «Реала» кроется не в последнюю очередь в сверхдоходах от ТВ. «Делойт» высказывает аналогичные опасения, что индивидуальные продажи ТВ-прав могут сильно повлиять на результаты соревнований. И если в ближайшее время ничего не изменится (как в Италии), то чемпионат Испании рискует превратиться в «макси»-Шотландию или Украину. Поэтому путь Испании в плане реализации ТВ-прав однозначно тупиковый (ИМХО). Надо делиться (с маленькими)!:-)

А если еще вспомнить, что «Барса» при всех супердоходах испытывает финансовые трудности, и чтобы выплатить зарплату, вынуждена брать кредиты или продавать Чигринского, то вывод очевиден: нынешнюю ситуацию в «Барсе» я бы лично назвал не «лучшая команда, когда-либо собиравшаяся в мире», а «величие в кредит». – К. М.)

Здесь три вторжения не из двадцатки.

Еще раз похвалим «Баварию», которая декларирует, что 82,6 млн. ей приносят различные спонсорские и маркетинговые дела, 38,9 – мер-чандайзинг, прости Господи, и 38,2 – судя по всему, сдача помещений «Альянц Арены» в аренду и сдача под различные мероприятия самого стадиона. Концерты там всякие…

«Боруссию», вполне успешную коммерчески, в следующем году ждем снова среди 20-ти лучших. Теперь-то она и по результатам явно поднимется!

Неплохо стоят англичане. В частности, спонсорские соглашения «МЮ» с Aon и «Ливерпуля» со Standard Chartered приносят клубам по 24,4 млн. евро ежегодно.

Не забудьте, что со следующего года «Барселона» прибавит сразу 30 миллионов в год – ее 165-миллионное соглашение с Катарским фондом (надпись Qatar Sport на груди, отправившая ЮНИСЕФ на спину) рассчитано на 5,5 лет. Так что «Реалу» нужно изрядно почесаться, чтобы «Барса» и тут его не обошла!

Обратите внимание на присутствие в двадцатке самых успешных с точки зрения… нет, не посещаемости, а извлечения дохода из тех, кто пришел, пяти клубов не из Мани Лиг. Как говорил когда-то Жванецкий, «популярность растет, а успех падает». И добавлял, что либо наша жизнь станет лучше, либо его произведения останутся бессмертными. Видите – они даже за границей работают!

Впрочем, это отдельная, расположенная по соседству, но тем далеко не исчерпанная тема.

ДО ВСТРЕЧИ ЧЕРЕЗ ГОД

В завершение еще раз настоятельно прошу не путать доходы с прибылью, а также лепить сюда трансферную политику и зарплаты (они тут ни при чем, равно как и расходы в целом!!!). Понятно, что статистика малость неполноценна и даже ущербна, но – думать надо, поводов хватает. Ежели кто не доверяет автору сей статьи, то всегда может скачать оригинальный отчет на сайте той самой конторы deloitte.com, а также сходить по большому на сайт УЕФА. По большому и важному делу.

Мы непременно составим вам компанию, ибо подробнее отписаться по отчету Европейского футбольного союза нам еще предстоит.