РЕАКЦИЯ УКРАИНСКИХ СМИ Причём попытки перебросить пропагандистский мостик от этих «макровыгод» к «микроинтересам» рядового украинца не наблюдалось.    Тем не менее, несмотря на этот недостаток конкретики, общественное мнение, похоже, находилось под влиянием эйфории от неожиданной победы. Газета «Сегодня» опубликовала данные соцопроса, свидетельствующего о том, что проведению Евро-2012 в нашей стране рады две трети украинцев:«Компания Research & Branding Group провела социсследование, дабы выяснить отношение украинцев к проведению чемпионата Европы в нашей стране. Наверное, главный результат: 66% ответили, что относятся к Евро-2012 позитивно, и только 6% -негативно (остальные «нейтрально» или «затруднились ответить». То есть, довольных в десять раз больше» («Сегодня», 16.05.07).Однако наиболее знаковым, с нашей точки зрения, является перечень тех нескольких (из многих вынесенных на суд опрашиваемых) утверждений, которые вызывают согласие у 40 и более процентов респондентов и дают общее представление об ожиданиях общества: — решающим аргументом в победе украино-польской заявки стала сильная мотивация украинской стороны (41%);— Украина сможет обеспечить достойное проведение Евро-2012 (69%); — право провести Евро-2012 должно объединить все политические силы страны (45%);— нынешняя политическая нестабильность в Украине никак не отразится на проведении Евро-2012 в Украине (50%);— право провести Евро-2012 может стать национальной идеей, которая объединит Украину (45%); — право провести Евро-2012 реально приблизит Украину к Европе (52%) («Сегодня», 16.05.07). При этом, издание не обошлось и без ложки дёгтя. Основываясь на этом же соцопросе, предрекался ажиотаж с билетами: «В Украине пройдет 16 матчей: возьмем среднюю посещаемость 50 тысяч, получается что на матчах Евро-2012 в Украине побывает 800 тысяч человек. Условно половина билетов уйдет зарубежным болельщикам -украинцам достанется около 400 тысяч. А сходить на матчи Евро хочет четверть населения страны. Вот и считайте -осчастливлен будет только один из двадцати» («Сегодня», 16.05.07). На фоне наметившегося общественного консенсуса, приобретшего очертания в упомянутом выше социологическом опросе, звучали голоса, призывавшие не недооценивать серьёзность стоящих перед Украиной и Польшей проблем. «Україна молода» на примере наших польских соседей пояснила, что проблем хватает: «У Польщі, не менш ніж в Україні, всі усвідомлюють, що підготовка до чемпіонату є не лише викликом, на який варто гідно відповісти, -необхідно модернізувати країну, аби не осоромитись. А це вже проблема аж ніяк не футбольна. Попри те, що Польща є членом Європейського Союзу та НАТО, в країні безліч проблем, пов’язаних із недорозвинутою спортивною інфраструктурою, недостатньою кількістю аеропортів та готелів, заслабкою мережею автострад та постсовковою залізницею. ...обсяг підготовчих робіт настільки великий, що часом від поляків доводиться чути сумний жарт: чемпіонат Європи-2012 у Польщі та Україні стане унікальним явищем в історії світового футболу, тому що ... не відбудеться з організаційних причин» («Україна молода», 17.05.07).  Подсчёты польских расходов. Как отметила «Україна молода», «загалом нашим сусідам для Євро-2012 може знадобитися близько 40 мільярдів євро. За оцінками експертів, підготовка до Євро-2012 у Польщі означатиме створення додаткових 100 тисяч робочих місць, прогнозує міністерство економіки країни. У 2012 році Польщу можуть відвідати 21,4 млн. туристів. У країні планують збудувати 900 км автострад вартістю близько 6,5 млрд. євро. Модернізація головних залізничних магістралей коштуватиме 4,5 млрд. євро. Має бути збудовано вісім аеропортів. Планується закладати в бюджети 2008—2011 рр. додатково 200 млн. злотих щорічно (близько 65 млн. доларів) задля побудови нових і модернізації існуючих стадіонів. Вступний кошторис шести стадіонів у Варшаві, Познані, Гданську, Вроцлаві, Хожуві та Кракові сягає 2,5 млрд. злотих (близько 800 млн. доларів)» («Україна молода», 16.05.07). На фоне достаточно конкретных подсчетов польских расходов назывались разнообразные, и по всей видимости высосанные из пальца, суммы зарубежных инвестиций, которые получит Украина. Как, например, ткнул пальцем в небо ивано-франковский «Галицький кореспондент» «За найскромнішими підрахунками, понад 7 млрд. дол.» («Gk-press.if.ua», 17.05.07). На фоне галицкой скромности поразил размах мышления министра транспорта и связи Н.Рудьковского: «На строительство дорог, для того, чтобы мы могли существенно улучшить их состояние и могли принять Евро-2012, нам нужно минимум 15 млрд, я думаю, что это может быть до 25 млрд дол., - сказал министр» («Деловая Одесса» (Delod.odessa.net), 14.05.07). Впрочем, о методике этих подсчётов как в первом, так и во втором случае умолчали... Некоторые комментаторы вели речь о необходимости скорейшего начала подготовки к Евро-2012, ссылаясь при этом на опыт стран, ранее принимавших чемпионаты такого уровня. Например, 17.05.07 информационное агентство «Укринформ» распространило информацию о встрече А.Кинаха с президентом Европейской туристической комиссии А.Оберашером, который «висловив готовність ділитися досвідом організації масштабних європейських заходів і підкреслив, що Україні не слід зволікати з початком підготовки до ЄВРО-2012. Під час зустрічі сторони розглянули питання розвитку транспортної інфраструктури України, сервісних служб, проблеми реконструкції наявних та будівництво нових спортивних споруд, розвитку житлово-комунальної галузі та готельної інфраструктури, а також питання інвестиційно-інноваційної діяльності. Було обговорено план розвитку туристичної інфраструктури України. Учасники зустрічі наголосили на необхідності поліпшення міжнародного іміджу України, зокрема, заповнення інформаційного вакууму про нашу державу якісним позитивним матеріалом».  При этом примечательно, что судя по встречным высказываниям А.Кинаха, наши чиновники пока что склонны пытаться решить задачи подготовки к чемпионату традиционными аппаратными методами: «За словами А.Кінаха, для врахування всіх ризиків, що можуть виникнути під час підготовки та проведення чемпіонату, ефективного використання економічних можливостей та прискорення інтеграції нашої країни у глобальну економіку профільне міністерство розробляє спеціальну програму» («Укринформ», 17.05.07).  Местные издания в городах, не попавших в основной перечень Евро-2012, как и ранее высказывали опасения, что их регионы ничего не выиграют от чемпионата. Видимо, наиболее точно отразил дух этих горестных сомнений «Галицький кореспондент»: «В Україні в передчутті золотого дощу потирають руки будівельники, власники готелів, туристичних компаній, виробники сувенірної продукції тощо. На жаль, цей дощ найряснішим буде в Києві, Донецьку, Дніпропетровську і Львові. Рівень фінансових опадів у інших містах залежатиме від винахідливості місцевої влади і бізнес-еліт» («Gk-press.if.ua», 17.05.07). Похоже, традиционной начала становиться «стадионная» тема. На этот раз «Україна молода» вернулась к теме, почему Запорожье, имеющее по мнению газеты вполне приличный стадион, так и не удостоилось чести принять матчи чемпионата Европы 2012 года: «Не так давно віце-президент ФФУ Борис Воскресенський заявив, що центральний стадіон Запоріжжя, введений в експлуатацію 29 липня 2006 року, -єдина в Україні споруда, що відповідає стандартам УЄФА. Чому ж матчі чемпіонату Європи 2012-го так і не завітають сюди? Основним поясненням є те, що нинішня мерія, «забувши» про намір екс-мера Олександра Поляка подарувати місту стадіон на 50 тисяч місць, у проекті реконструкції «Металурга» «опустила» планку місткості реконструйованої арени до 12 тисяч» («Україна молода», 17.05.07). Горсовет Львова взялся за Евро-2012 не на шутку.«Интерфакс-Украина» сообщил 16.05.07, что мэрия выделит до 30 земельных участков под строительство отелей в рамках подготовки к чемпионату Европы по футболу 2012 года.            Кроме того, уже принято решение горсовета о выделении 25 га земли под строительство нового стадиона, а сейчас идет подготовка документов под выделение 7 га земли по соседству со стадионом под строительство нового развлекательного центра. Весьма разумную инициативу выдвинула фракция БЮТ в Киевсовете, предложившая в связи с Евро-2012 сформировать группы волонтёров из школьников, изучающих разные иностранные языки, для последующей работы с зарубежными гостями столицы. Предлагается также открыть на коммунальной ТРК «Киев» ежедневные телевизионные курсы английского языка для всех киевлян (информагентство «УНИАН», 17.05.07). Скандал вокруг польской федерации футбола. «Україна молода» рассказала о коррупционных разоблачениях в Польше последних лет и связанных с этим обвинениях в адрес главы польской футбольной федерации М.Листкевича, не преминув при этом лягнуть его украинского коллегу: «Найактивніше ж у Польщі Міхала Лісткевича боронить... Григорій Суркіс. Слід зазначити, що цю ініціативу керівника українського футболу польські вболівальники зустріли вельми неприхильно, адже громадська думка підозрює Лісткевича у серйозних аферах, а також звинувачує у жалюгідному стані польського футболу. Водночас і біографія Григорія Суркіса не є секретною для польського загалу. Становлення його кар’єри детально дослідили більшість поважних видань, зокрема і через призму дружби з тодішнім президентом Леонідом Кучмою» («Україна молода», 16.05.07).    Впрочем, сам Михал Листкевич продолжал высказывать самые изысканные комплименты в адрес президента ФФУ: «...На мою думку, Григорій Михайлович сьогодні - один із найшанованіших послів України в Європі та світі. Якщо говорити про відомих українців, включаючи Президента, прем’єра, знаменитих артистів тощо - то в цій компанії Суркіс буде одним із найбільш... Як би сказати... Одним із найзначиміших, найшанованіших українців у Європі» (интернет-издание «Главред», 14.05.07).  Спортивные издания, в основном, вернулись к обсуждению текущих футбольных проблем, далёких от темы Евро-2012. Проходящие в стране матчи; дебаты о качестве судейства; вопрос о допустимом количестве иностранных легионеров в украинских командах - вот, вкратце, основные темы отечественных интернет-изданий футбольной направленности. Лишь отдельные материалы прямо или косвенно касались темы чемпионата Европы 2012 года. «Спорт-Экспресс» разместил большое интервью Франца Беккенбауэра (главный тренер сборной Германии (1984 - 1990), с 1994 года - президент «Баварии», шеф наблюдательного совета клуба, председатель оргкомитета по подготовке и проведению чемпионата мира по футболу 2006 года). По мнению мэтра, «выбор в пользу Украины и Польши во многом стал отражением нынешней политики УЕФА: футбол призван развиваться не только на западе, но и на востоке Европы, чему Euro-2012 непременно поспособствует. ...у Украины с Польшей имеется целых пять лет, чтобы привести в порядок все, что надо. Не сомневаюсь - обеим странам это по силам» («Спорт-экспресс», 15.05.07).  Стереотипы. Интернет-издание «Profootball.com.ua» растиражировало ранее появившуюся на Западе негативную статью о ФФУ: «Заправляют в федерации предполагаемые преступники и враждебно настроенные по отношению к Западу политики, пишет Neue Zurcher Zeitung, Швейцария. В украинском футболе первую скрипку играют «олигархи», настроенные против президента Ющенко. Каким образом президент федерации Григорий Суркис или владелец команды «Шахтер» (Донецк) Ринат Ахметов заработали свои состояния - вопрос, который в Украине не задает никто». Там же с издёвкой смакуются расистские высказывания, приписываемые О.Блохину: «Большую известность завоевало его изречение, призывающее молодежь учиться у таких людей как Шевченко или Блохин, «а не у какого-нибудь самбо-мамбо, слезшего с дерева в Африке и питавшегося там двумя бананами, а теперь играющего в Украине». Подобные высказывания, безусловно, должны заставить многочисленных чернокожих игроков, выступающих за сборные Франции, Англии и Голландии, приезжать учиться в высококультурную страну Украину» («Profootball.com.ua», 17.05.07, «Uk2watch.com», 16.05.07). Фанаты и безопасность. Эта тема попала в поле зрения интернет-издания «Profootball.com.ua» 18.05.07. Как было сообщено, «18 травня у Львові відбувся черговий семінар із питань стадіонів та безпеки проведення змагань. Зібрались відповідальні представники Федерації футболу України, Мінмолодьспорту, МНС, МВС, СБУ, Молодіжного футбольного союзу, директори стадіонів та інші. За словами віце-президента Федерації футболу України Бориса Воскресенського, однією з основних тем засідання стала робота організаторів матчів з фанатськими угрупуваннями». Была выражена надежда, что подобные региональные семинары значительно поспособствуют повышению безопасности футбольных соревнований. Европейская футбольная неделя. Здесь заслуживает внимания комментарий спортивного координатора УЕФА Европа/Евразия Мирослава Крогульца: «за сім років рівень футболу в вашій державі значно виріс, і це можна бачити, навіть спостерігаючи тренування спортсменів. З ними працюють професіонали, що помітно позначилося на рівні підготовки атлетів. Футбол залишається спортом №1 в країні. Ми сподіваємося, що до 2028 року всі регіони вашої країни будуть залучені до Європейського футбольного тижня, а кількість його учасників сягне 17 тисяч» (интернет-издание «Invak.info», 17.05.07).  Экономические издания практически не уделили внимания вопросам подготовки к Евро-2012, что лишний раз подтверждает вывод: профессионально, с цифрами и расчётами вести разговор о необходимых инвестициях и планах модернизации пока, похоже, эксперты не готовы. РЕАКЦИЯ ЕВРОПЕЙСКИХ И РОССИЙСКИХ СМИОбсуждение темы в зарубежных СМИ резко сократилось. Ведь до момента непосредственной подготовки зарубежных болельщиков к матчам (покупки билетов, бронировки гостиниц, поездок) ещё много времени, и пока что чемпионат Европы 2012 года волнует преимущественно его хозяев, украинцев и поляков, а не потенциальных гостей. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ:Существует явный общественный консенсус по поводу Евро-2012. Возможно, он вызван тем, что вся ситуация последних лет моделировалась вокруг линий разъединения общества. На этом фоне, у руководства ФФУ есть определённый шанс выступить в благородном качестве людей, реализующих объединительный вектор развития - при правильной и системной пропагандистской работе. Однако вызывает тревогу то, что средний украинский журналист оказался пока не способен к углублённому осмыслению такой темы, как потенциальные выгоды для страны от Евро-2012. Аргументация «за» пока что представляет собой набор глобальных банальностей (инвестиции... туристы... стадионы...), которые через короткое время наверняка набьют оскомину и перестанут восприниматься потребителями информационного продукта. На этом фоне, интерес публики постепенно может переключиться на возможные конкретные негативы (рост цен... агрессивные фанаты... вороватые чиновники...), просто потому, что эти аспекты привнесут в тему Евро-2012 некую новизну. Либо вообще интерес угаснет на ближайшее время.  Это вызывает необходимость наладить постоянное снабжение журналистов информационными поводами и готовой аргументацией. Такую работу важно координировать из единого центра, действующего под контролем ФФУ. Заметен интерес региональных властей к Евро-2012, от которого они ожидают улучшения инвестиционного климата и привлечения внимания (и финансирования?) Киева к своим местным проблемам. Вероятно, ресурс влияния ОГА и мэрий областных центров Львова, Харькова, Одессы, Днепропетровска, Донецка на местные СМИ мог бы быть тоже как-то задействован в единой информационно-разъяснительной кампании. Хотя иногда и говорят, что спорт - вне политики, большой спорт - это всегда большая политика. Отсюда вывод: чемпионат Европы по футболу слишком важное дело, чтоб отдавать его только футболистам... Так или иначе, интерес спортивных СМИ прогнозируемо переключается на текущую футбольную жизнь. Снабжать же их аналитикой по поводу Евро-2012 должны не спортивные комментаторы, а люди, специально такую аналитику обрабатывающие и создающие на основе анализа пригодный для тиражирования информационно-пропагандистский продукт. Не в меньшей степени это касается и экономических изданий - экспертное сообщество, похоже, нуждается в интеллектуальном стимулировании, во вбрасывании тем для обсуждения. Что опять-таки актуализирует вопрос о необходимой централизации информационной работы в руках креативной команды. Для привлечения внимания зарубежной аудитории  необходимо продуцировать информационные поводы, создавая эффект хотя бы минимального постоянного присутствия темы Евро-2012. Возможно, стоит сделать упор на инвестиционную составляющую чемпионата, поскольку в отличие от спортивной, она может вызывать непосредственный предметный интерес уже сейчас. Целесообразно было бы в сжатые сроки разработать пакет основных связанных с Евро-2012 инвестиционных проектов и активно представлять их на инвестиционных форумах и выставках за рубежом. Это могли бы делать как местные власти, так и структуры национального уровня. Необходимо срочно внести коррективы в существующие программы формирования имиджа Украины за границей, в первую очередь - в реализуемую МИД Украины.  Возможно, посольства и консульства Украины в европейских странах могли бы быть задействованы в информационно-пропагандистской работе по Евро-2012. Наверняка, резонанс в странах пребывания могли бы вызвать совместные пресс-конференции послов Украины и Польши - разумеется, при разработанном едином сценарии и аргументации. 

Олег ДОЛЖЕНКОВ, политолог